Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №4 2024
Уважаемые коллеги!
Каждый выпуск нашего издания строится на актуальных темах, вопросах и аспектах, с которыми пиарщики сталкиваются ежедневно. Мы с коллегами стремимся к тому, чтобы, открыв журнал, вы обрели не только пути решения рабочих проблем, но и вдохновение для своей деятельности.
На страницах «Пресс-службы» вы найдёте рецепт по отработке негатива от Антона Пустовалова, советы по продвижению личного бренда Ольги Лебедевой, рекомендации для рубрик и серий постов в соцсетях от Ольги Бочкиной.
Поговорим, о чём писать всегда модно – Александр Худяков подготовил топ-5 нестареющих тем. Как организовать фотосессию для коллектива, научит Ольга Беззубенко, а гидом по фирменному стилю компании станет для вас Светлана Богданова.
Александра Хорват подготовила очень полезный материал по нетворкингу, из него вы узнаете, как поддерживать долгосрочные контакты, не отпускать из поля зрения важных и нужных людей, быть таким же важным и нужным для других.
Поговорим с нашими экспертами о стратегии продвижения только что
открытой компании, а также о собеседованиях с PR-специалистами. Узнаем,
о чём же спрашивать соискателей, чтобы найти профессионала.
Я желаю вам приятного чтения. Не забывайте делиться своими впечатлениями с коллегами – ведь обмен опытом всегда приносит пользу! А мы обещаем продолжать радовать вас интересными и полезными выпусками.
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»
Тема номера – «АМБАССАДОР И РИСКИ»
Анастасия Грищенко, Founder & CEO PRostoplace, эксперт в области маркетинга, PR и развития личного бренда с 20-летним опытом.
ТВ-журналист.
Брала интервью у более 50 мировых звёзд. Говорит, пишет и публикует на четырех языках.
Спикер Сколково, Агентства инноваций Москвы, ЦСР, МБМ, РЭУ Плеханова, Международной академии менеджмента, Международной академии EDPRO, РОСПП, Международного интерактивного фестиваля современного искусства ARTLIFE FEST, бизнес-клубов и метавселенных
Как обеспечить гарантии безопасности и независимости бренда от поведения главного лица. Стоит ли публично «отменить» амбассадора в кризис? Как скоро?.
Рубрика – «Работа с негативом»
ПРАВО НА ЗАБВЕНИЕ. КАК УДАЛИТЬ НЕГАТИВ ИЗ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ?
Антон Пустовалов, Генеральный директор агентства «Репутация» (входит в ГК «Скобеев и Партнёры»)
Довольный покупатель приведёт одного, а недовольный – может увести до десяти сомневающихся. Именно поэтому так важно следить за информацией в сети Интернет: вовремя реагировать на позитив и бороться с негативом. Как именно – расскажет Антон Пустовалов, генеральный директор агентства «Репутация» (входит в ГК «Скобеев и Партнёры»)..
Рубрика – «Визуал»
ФОТОСЕССИЯ ДЛЯ КОМАНДЫ В ЕДИНОМ СТИЛЕ. КАК ОРГАНИЗОВАТЬ, НА ЧТО ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ?
Ольга Беззубенко, Руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России.
Президент Национальной ассоциации блогеров в сфере здравоохранения.
Руководитель секции по формированию и продвижению личных брендов медицинских специалистов «Бренд врача» Российского общества профилактики неинфекционных заболеваний.
Автор книг «Брендстатус врача – новая реальность», «Статус врача.
Пошаговое руководство для профессионального роста и лидерства»
Заранее определите, для каких целей проводится фотосессия: размещение на сайте и социальных сетях организации, рекламная полиграфическая продукция, пресс-портреты для публикации статей и интервью в СМИ или какие‑то иные цели.
Рубрика – «Нетворкинг»
ЛОВИСЬ, РЫБКА, БОЛЬШАЯ И МАЛЕНЬКАЯ – ЧТО ТАКОЕ «НЕТВОРКИНГ» И ПОЧЕМУ ПИАРЩИКУ ВАЖНО СОЗДАВАТЬ ШИРОКУЮ СЕТЬ КОНТАКТОВ
Александра Хорват, Эксперт в сфере PR и управления репутацией.
Автор «Дайте жалобную книгу. Как заработать больше, используя обратную связь от клиентов».
Соавтор «Малой энциклопедии современного маркетинга».
Более 10 лет работаю в сфере связей с общественностью.
Основная специализация: здравоохранение.
Мои хобби: дайвинг, бег – пробежала свой первый марафон и не собираюсь останавливаться, собираю карманные календарики: в моей коллекции больше 30 тысяч штук, самый ранний – 1897 года.
Рубрика – «PRОДВИЖЕНИЕ»
ПИАР С НУЛЯ, С ЧЕГО НАЧАТЬ? ПЕРВЫЕ ШАГИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОЛЬКО ЧТО ОТКРЫТОЙ КОМПАНИИ
Александр Худяков, Директор по маркетингу и PR диджитал-агентства «4 пикселя+»
Стратегия продвижения только что открытой компании крайне индивидуальна и зависит от множества факторов: целевая аудитория, сфера деятельности, регион, погодные условия, наличие сезонности в тематике и т.д. Тем не менее наши эксперты постарались дать несколько относительно универсальных советов для большинства ниш.
СЕМЬ ОШИБОК СПИКЕРОВ ПРИ ПОДГОТОВКЕ СЛАЙДОВ
Тимур Асланов, Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг.Главный редактор журнала «Пресс-служба»
Выступление на деловой конференции без презентации редко бывает успешным. Есть некоторые очень харизматичные спикеры, успешно работающие на сцене в режиме стендапа с флип-чартом или без, но таких, у кого при этом получается держать зал и давать слушателям пользу, а не только юмор, считанные единицы.
Рубрика – «Искусственный интеллект»
ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ: ОСТАНУТСЯ ЛИ PR-ЩИКИ БЕЗ РАБОТЫ?
Юлия Макаревич, Руководитель коммуникационного агентства Media Angels.
Практикующий PR-специалист с 13-летним опытом. Известный консультант в сфере Public Relations.
Автор книг: «Основы управления репутацией в социальных сетях»; «Event как основной инструмент позиционирования бизнеса в регионе».
Лауреат премий: RuPoR, «Золотой соболь», «Пресс- служба года», IPRA PRoba. Член экспертного совета Премии в области развития общественных связей RuPoR
Использование искусственного интеллекта при продвижении брендов, с одной стороны, исключительно выгодно для специалистов в области PR, но с другой вызывает опасения – а не вытеснят ли нейросети PR как профессию? Исчезла же специальность машинисток с развитием техники. Спойлер: заменить копирайтеров, журналистов и PR-щиков у умных сервисов не получится, или по-лучится, но не всех. А вот стать полезным инструментом они могут уже сейчас. Автоматизация создания контента при по- мощи нейросетей позволяет генерировать тексты с гораздо большей скоростью и освободить время для оперативной реакции на актуальные события. Более того, искусственный интеллект способен взаимодействовать с аудиторией на разных языках, анализировать информацию, выделять ключевые тенденции и мнения из текстовых источников.
Рубрика – «Контент»
ТРЕНДЫ КОНТЕНТА: О ЧЁМ ВСЕГДА ПИСАТЬ МОДНО. ТОП-5 НЕСТАРЕЮЩИХ ТЕМ
Александр Худяков, Директор по маркетингу и PR диджитал-агентства «4 пикселя+»
Тренды контента, как и тренды моды, крайне изменчивы. В этой статье мы не просто разберём список вечно популярных тем, но сосредоточимся на том, как самостоятельно находить такие темы и держать руку на пульсе трендов.
Рубрика – «Личный бренд»
ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА ЧЕРЕЗ СПИКЕРСТВО
Ольга Лебедева, Победитель премии «Главные женщины 2023» в номинации «Маркетинг и PR» по результатам онлайн- голосования.
Помогает осознать, в чём уникальность эксперта и как на этом создать успешный личный бренд, авторский метод или Т-игру. Автор 13 психологических и бизнес-игр.
Организатор Содружества авторов и ведущих игр «Звезды игропрактики». Преподаватель курса «Игропрактика» в Университете практической психологии
ВЫГОДЫ СТАТЬ СПИКЕРОМ ОЧЕВИДНЫ:
- Развитие личного бренда.
- Нетворкинг.
- Вы получаете новых подписчиков
- У вас появляется возможность делиться своими результатами с коллегами.
- Вы получаете новый интересный контент
Рубрика – «Имидж»
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КОМПАНИИ. ЛОГОТИП И КОРПОРАТИВНЫЕ ЦВЕТА ТЕПЕРЬ ЕСТЬ У ВСЕХ. КАК ОТЛИЧИТЬСЯ?
Светлана Богданова, PR-директор инжиниринговой компании «Интехком», основатель PR-агентства.
Взаимодействовала с крупными предприятиями России (НЛМК, «Норникель», «Газпром нефть шельф», «Аккерманн цемент», «Балтика» и др.). Автор статей о цифровой трансформации промышленных предприятий
Когда мы продумывали имиджевые инструменты для нашей компании, решили не опираться на ожидания внешнего потребителя (с логотипом, корпоративными цветами, сайтом все конкретно и понятно), а показать, как мы видим себя, какие мы, чем хотим поделиться с миром.
КАКОЙ ЯРЛЫЧОК НА ВАС НАКЛЕИТЬ? ПОДСКАЗКИ СТРОИТЕЛЮ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Тимур Асланов, Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг.
Главный редактор журнала «Пресс-служба»
Многие считают, что личный бренд – это только про известность и узнаваемость. В целом да, но всё не совсем так. Если мы хотим от личного бренда финансовых результатов и по- скорее, то нам нужна не любая узнаваемость, а в первую очередь узнаваемость у конкретной целевой аудитории, которая будет готова не просто нас узнавать, но и за счёт этой узнаваемости выбирать именно нас, покупать именно у нас.
Рубрика – «Управление PR-деятельностью»
КАК РАЗГОВОРИТЬ СПИКЕРОВ?
Алена Цолова, Руководитель PR-направления в ИТ-интеграторе Fusion. Более пяти лет работает в PR-отрасли
Факты и цифры есть, не хватает лишь комментария от руководства. Как получить информацию от занятого начальника? Делимся секретами успешного взаимодействия с минимумом временных затрат.
Рубрика – «Работа в инфополе»
РУБРИКИ И СЕРИИ ПОСТОВ. КАК ИНСТРУМЕНТ УДЕРЖАНИЯ АУДИТОРИИ
Ольга Бочкина, Руководитель направления PR в IT-компании «Инфомаксимум»
Мы работаем в B2B-сегменте, делаем сложный программный продукт и испытываем дефицит кадров. Наши соцсети – это не столько канал коммуникации с клиентами, сколько инструмент развития HR-бренда. За 5+ лет ведения своих соцсетей тестировали много форматов рубрик – от IT-новостей и ретроспектив до разборов технологического стека, лонгридов и экспертных материалов. Наша цель – добиться стойких ассоциаций с «Инфомаксимум» как с надёжным работодателем, который поддерживает своих сотрудников, даёт им возможности для профессионального развития и неформального общения.
Рубрика – «PRофессия»
ВОПРОСЫ ДЛЯ СОБЕСЕДОВАНИЯ С PR-СПЕЦИАЛИСТОМ
Юрий Коробейников, Директор департамента продаж «Скиф-Карго»
Почему кандидаты кажутся идеальными для нас, но по итогу не проявляют даже элементарных активных действий, направленных на желание получить место?
Рубрика – «PRодажи»
МОЖНО ЛИ МЕРИТЬ ПИАР В ЛИДАХ?
Успешные лиды зависят от различных факторов, включая дизайн страницы, удобство процесса заполнения формы, а также ключевые сообщения, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Можно ли количество лидов считать мерилом успеха работы пиарщика? Должен ли пиар вообще влиять на продажи? Почему? В каких ситуациях может и должен, а в каких нет?
Рубрика – «Бренд»
АМБАССАДОР И РИСКИ
Анастасия Грищенко, Founder & CEO PRostoplace, эксперт в области маркетинга, PR и развития личного бренда с 20-летним опытом.
ТВ-журналист.
Брала интервью у более 50 мировых звёзд. Говорит, пишет и публикует на четырех языках.
Спикер Сколково, Агентства инноваций Москвы, ЦСР, МБМ, РЭУ Плеханова,
Международной академии менеджмента, Международной академии EDPRO, РОСПП, Международного интерактивного фестиваля современного искусства ARTLIFE FEST, бизнес-клубов и метавселенных
Как обеспечить гарантии безопасности и независимости бренда от поведения главного лица. Стоит ли публично «отменить» амбассадора в кризис? Как скоро?
Рубрика – «Внутренние коммуникации»
ТРЕНД-2024: PR И ВНУТРЕННИЕ КОММУНИКАЦИИ – СБЛИЖЕНИЕ НЕИЗБЕЖНО
Юлия Макаревич, Руководитель коммуникационного агентства Media Angels.
Практикующий PR-специалист с 13-летним опытом. Известный консультант в сфере Public Relations.
Автор книг: «Основы управления репутацией в социальных сетях»; «Event как основной инструмент позиционирования бизнеса в регионе».
Лауреат премий: RuPoR, «Золотой соболь», «Пресс- служба года», IPRA PRoba.
Член экспертного совета Премии в области развития общественных связей RuPoR
Как эффективно организовать внутренние коммуникации в компании? PR поможет! Юлия Макаревич, руководитель коммуникационного агентства Media Angels, уверена, грамотно выстроенные внутренние коммуникации помогут в формировании крепких связей между предприятием и одной из важнейших целевых аудиторий для любого бизнеса – сотрудниками компании. От каждого члена коллектива, его усердия в работе и лояльности предприятию напрямую зависит успех любого бизнеса.
Рубрика – «Этика в сети»
ТРАГЕДИЯ В КРОКУСЕ. КАК ОТРЕАГИРОВАЛИ СОЦСЕТИ И СМИ?
Ольга Пескова, Профессор Школы коммуникаций НИУ «Высшая школа экономики», основатель агентства антикризисных коммуникаций «БЮРО 364»
В нашей памяти навсегда останется – 22 марта 2024 года – мы смотрели на трагедию в «прямом эфире», искали родных и знакомых в списках пострадавших. Мы меняли аватарки в соцсетях на монохром, а на следующий день сдавали кровь, несли цветы к концертному залу «Крокус Сити Холл» и создавали стихийные мемориалы жертвам теракта во дворах.
Рубрика – «Интервью»
ЖУРНАЛИСТАМ НАДО ПЛАТИТЬ
Гость программы Алексей Рябов, Руководитель направления коммуникации компании «Новая горная УК»
Правда ли, что шахтёр – вымирающая профессия? Как попадать на страницы региональной прессы без денег и реально ли это? Умирает ли региональная пресса?
Как строить кризисные коммуникации в горнодобывающей отрасли? Как сделать корпоративную газету востребованной у разноплановой аудитории, как наладить
сбор инфоповодов внутри большой компании, как и зачем измерять эффективность PR-работы? Об этом и о многом другом в беседе с гостем авторской программы Тимура Асланова «PR-директор».
